ブログの書き方には、まず押さえておくべき重要なポイントがあります。「1つのページには1つの話題だけを書く」ことです。
ブログを回覧するユーザーは、何らかのキーワードを検索エンジンで検索して、検索結果からブログにたどり着く場合がほとんどです。
例えば、相続について知りたいユーザーは、「相続」という言葉を検索エンジンに入力し、検索結果の中に表示されたリンクを辿って、ブログのページを回覧します。
その場合、ユーザーがブログのページから知りたいことは、相続についての情報です。相続について知りたいのに、ページに契約書の書き方の情報が混ざっていた場合、ユーザーは満足を感じません。1つのページに1つの話題のみを絞り込んで書くことで、検索を辿ってきたユーザーのニーズに合った話題を提供し、満足度を高めることができます。
また、ブログの話題が明確になることで、ブログの文章自体も読みやすいものになります。1つのページに1つの話題だけを書くことを意識すれば、ユーザーにとって満足度が高く読みやすいページを作成しやすくなります。
ブログの文章を書くときは、キーワードを意識することが大切です。
キーワードとは、そのページが何について書いてあるのか、そのページの話題を端的に表している単語のことです。
例えば、「契約の種類」を話題とするブログのページであれば、キーワードは「契約 種類」ということになります。
キーワードは、ユーザーが何かを知りたいときに、検索エンジンに入力する単語のことだとイメージすると分かりやすくなります。
ページに書かれた文章は、以下の2点を満たすことが重要です。
1：キーワードに関する話題を書く
2：文章の中にキーワードを適量盛り込む
1：キーワードに関する話題を書く
1つのページに1つの話題を書く、というルールに関連するものです。キーワードが複数ある場合は、全てのキーワードを満たすことが重要なポイントになります。
例えば、「契約 種類」がキーワードであれば、そのページに書くべき内容は、「契約の種類」についてです。「契約の内容」や「契約の注意点」ではありません。
2：文章の中にキーワードを適量盛り込む
ページに文章を書く際に、文中にキーワードを含めて書くということです。
例えば、「契約 種類」がキーワードであれば、そのページの文章の中に、「契約の種類は沢山ありますが、まずは代表的なものから理解しましょう」というように、キーワードが含まれた文を書きます。
キーワードを設定し、そのキーワードを文章に含めることで、ブログが検索エンジンの上位に表示されやすくなります。それによって、ブログがユーザーに回覧される機会が増え、集客アップに繋がるという仕組みです。
士業がブログを書く際の重要なポイントは、専門用語を素人のユーザーが理解できる分かりやすい言葉で書くことです。
例えば、「瑕疵」という単語は士業ではよく使いますが、ユーザーは意味を知らない場合があるだけでなく、読み方も分からないというケースもあります。
ユーザーの立場に立つことなく、ブログの中で専門用語を多用した場合、ユーザーにとっては非常に分かりづらい文章になってしまいます。ユーザー離れを防ぐためには、専門用語は簡単な言葉に置き換えるか、用語を説明する文章を挿入する癖をつけておくと有効です。
士業が効果的に集客するためのブログの書き方をご紹介しました！
ブログの文章を書く際は、最初に文章の話題を設定し、その話題に沿った文章を書くことが重要です。
話題を端的に表すキーワードも重要です。キーワードを設定し、文章の中にキーワードを盛り込むことで、ブログが回覧される可能性が高まります。
士業がブログを書く際の固有の注意点として、専門用語を分かりやすい言葉で書くように心がけることが大切です。
これらのルールに沿って文章を書くことで、効果的な集客ができるようになります。
是非、今回の記事を参考にブログを更新してみてください！
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代表取締役・公認会計士 白井佑弥
